互联网时代农牧企业如何进行品牌建设?本来生活网副总监刘有才告诉你
2016年09月09日 17:40:29

一方面,农产滞销令人心痛,生产规模和方式(分散、落后),流通环节劣币驱逐良币。另一方面,食品安全令消费者不安。消费者面临品类太多,信息太少,无法有效识别等选择困惑。


  中国农牧产品市场现状的原因都由于品牌农业的缺失!

  本来生活网副总监刘有才指出,农牧产品已进入以品质求生存,靠品牌经营打造市场的新阶段。

  品牌是指消费者和产品之间的全部体验,包括物质体验和精神体验,它向消费者传递一种生活方式,并影响和改变消费者的生活态度和生活方式。农牧企业品牌建设是连接消费者和产品之间的全部体验。引入品牌定位,可提升附加值,让好的产品卖好价,消费者有好的食物。

  刘有才提出“食物即媒介”概念:

  食品安全——媒体关注焦点;

  美食——人们休闲时间交流最频繁的话题 ;

  食物——最理想的情感表达媒介;

  食物的选择——是一种态度和价值观。

  刘有才认为,做电商玩互联网,跟线下区别很大。线下您在超市买个东西,买个水果是您自己挑的回到家发现烂了,不好意思,我没挑好,你不会回过头骂超市对不对?你在线上买,立马说你们这个店该关门了,你们欺负消费者。线下所见即所得,牌子是什么牌子,颜色是什么颜色,展示的是什么,你就应该给消费者是什么。在线上下订单之前,消费者的注重的因素是价格,品质,服务。但是下了订单以后,完全倒过个来了,他所注重的是服务,品质,价格。如果我们玩互联网,玩农产品,你不能在物流服务商做好,不能够在客服体验上做好,不能够在会员体验上做好,则其他所做的工作也要大大折扣。

  什么是好服务?(以生鲜电商为例)

  专业生鲜电商物流服务,拥有庞大的生鲜终端配送队伍;

  建立全国客服中心,建立投诉理赔的快速反应机制;

  重新建构会员体系,给忠实会员更多的利益和优惠。